Šta su poddomeni i kako utiču na SEO?

Čak i za nas, tehnološki napredne, razumijevanje uloge naziva domena u ekosistemu kao što je Internet, može predstavljati izazov. Izazov postaje još veći kada u priču uključite poddomene, jer tada ne možemo da ne pomenemo i root domene. Srećom, u ovom blog postu ćemo vam predstaviti sve ono što je potrebno da znate.

Do kraja teksta očekujte da ćete:

• Postati stručni za sva pitanja vezana za poddomene (ili domene trećeg ili četvrtog nivoa – ista stvar)
• Saznati za šta se koriste poddomeni
• Postati svjesni izazova koje poddomeni nose sa sobom
• Saznati kako poddomeni utiču na rangiranje vašeg veb sajta na pretraživačima

Poddomeni su samo mali dio internet hijerarhije

Već smo objasnili šta su nazivi domena i ispričali koliko je DNS (Sistem naziva domena) važan. Ukratko, bez DNS-a, naši životi bi bili mnogo komplikovaniji. Kad god bismo poželjeli da posjetimo bilo koju internet adresu, počev od našeg Facebook profila, do viralnog BuzzFeed članka, morali bismo da zapamtimo naizgled nasumičan niz brojeva, npr 50.63.201.97. Srećom, postoji DNS, pa pamćenje ovih cifri nije potrebno. Umjesto toga, dovoljno je da zapamtite samo “domain.me”.

Da bi neki sistem radio, naročito u slučaju gdje mnogo korisnika svakodnevno kreira nove online destinacije, potreban je skup pravila za imenovanje datih online destinacija, kako bi ih bilo lakše locirati. Drugim riječima, neophodna je hijerarhija.

Kod Sistema naziva domena (DNS) sve se vrti oko hijerarhije. Kada upućujete na elemente koji čine domen vašeg veb sajta, u našem slučaju to je domain.me, uvijek idete s desna na lijevo.

Sve počinje sa domenom najvišeg nivoa (TLD) poput .COM, .BIKE, ili, u našem slučaju, .ME.

Ako uzmemo za primjer blog.nazivsajta.me, .ME je TLD ili domen prvog nivoa, nazivsajta.me je domen drugog nivoa, a blog.nazivsajta.me postaje domen trećeg nivoa. Ljudi povremeno pominju poddomene kao domene trećeg nivoa. Na primjer, ovdje je “blog” poddomen od “nazivsajta.me”. Istovremeno, “nazivsajta.me” je root domen ili “blog”.

Mnogi izrazi za ono što predstavlja naziv domena se često preklapaju po značenju.

Neke od upotreba poddomena

Iako je poddomen dio glavnog veb sajta, pretraživači ga smatraju za zaseban entitet. Ljudi su ovo prepoznali i odlučili da iskoriste poddomene za različite organizacione svrhe ili čak onda kada ne žele da Google indeksira određene dijelove njihovog sajta zajedno sa ostatkom sajta. Poddomeni se obično koriste za:

1. Kreiranje različitih veb sajtova za podgrupe korisnika

Ovo je naročito prisutno kada isporučujete usluge različitim regionima, te se sadržaj i jezik vašeg veb sajta mora prilagoditi svakom regionu posebno. Ponekad je lakše, i sa aspekta troškova, i sa aspekta performansi, da kreirate nekoliko sajtova, umjesto održavanja jednog teškog, višejezičnog sajta.

Craigslist ima zasebne poddomene za različite regione. Osim za prilagođavanje sadržaja, oni koriste poddomene za posebnu optimizaciju sajtova za svaki od regiona. Na primjer, kada pokušam da otvorim njihov veb sajt, bivam preusmjerena na https://zagreb.craigslist.org/ zbog geografske oblasti na kojoj se trenutno nalazim.

2. Odvajanje bloga ili sajta za online trgovinu od glavnog veb sajta

Možda ćete poželjeti da uradite ovo zbog veličine bloga (koji može narasti do ogromnih razmjera), drugačijeg dizajna, različitog CMS-a ili činjenice da on ima potpuno drugačiju svrhu od vašeg glavnog sajta. Na primjer, s obzirom da je glavni veb sajt Airbnb-a njihova platforma za rezervacije smještaja, činilo se smislenim da postave blog na blog.airbnb.com.

3. Kreiranje zasebnog sajta za mobilnu verziju

Možete iskoristiti poddomen da svojim korisnicima pružite iskustvo prilagođeno posjetama sa mobilnih uređaja. Umjesto da radite na prilagodljivom sajtu, tako da svi elementi funkcionišu na svim veličinama ekrana, možete se odlučiti za adaptivni pristup koji pruža jedinstveno iskustvo za sve veličine ekrana. Umjesto da skalirate sadržaj na odgovarajuću veličinu, vaš veb sajt može da odredi tip uređaja i da pruži formu specifičnu za tu veličinu. Na primjer, vaši posjetioci koji koriste desktop računare vide nazivsajta.me, dok korisnici koji koriste mobilne telefone i tablet uređaje vide m.nazivsajta.me, koji se hostuje na jedinstvenom poddomenu.

4. Imate veliki broj korisnika koji prave profile na vašim root domenima?

Kada kreirate Tumblr profil, on se hostuje na nazivprofila.tumblr.com. Mnogi servisi funkcionišu na isti način, sa opcijom da kasnije dobijete prilagođen naziv domena povezan sa vašim profilom.

Kada imate mnogo različitih poddomena, naročito ako ih dajete na upotrebu ili prodajete drugim, loša strana je ta što postoji situacija kada se poddomeni i njihovi root domeni smatraju istim – u slučajevima kada se poddomen označi kao phishing (pokušaj krađe identiteta) od strane korisnika. Ako imate 10 poddomena i samo jedan od njih bude označen kao phishing, root domen i ostalih 9 poddomena će takođe biti označeni kao phishing.

Jedna od vrijednosti .ME je ta što vodimo računa o bezbjednosti našeg okruženja. Iz tog razloga, suspendujemo domene koji se koriste za zlonamjerni upotrebu, phishing ili spam (neželjenu poštu). Međutim, uvijek se suočavamo sa izazovom kada poddomen bude označen,  jer je suspendovanje cijelog root domena jedini način da se istinski pobrinemo da zaštitimo korisnike od uznemiravanja. Ovo znači da, ako imate root domen sa poddomenima koje koriste mnogi korisnici, morate voditi računa za šta oni koriste svoje poddomene. U slučaju da neki od korisnika koristi svoj poddomen za nedozvoljene online aktivnosti, kompletan domen bi mogao biti suspendovan. Ukoliko dođe do toga, moraćete da izbrišete datog korisnika i da priložite dokaz da je to urađeno, kako vaš domen ne bi bio suspendovan. Ali svakako, spriječiti je uvijek bolje nego liječiti.

Vječita debata: poddomeni vs poddirektorijumi

Poddirektorijumi, koji se takođe pominju i kao podfolderi, su ekstenzije glavnog, root domena, a koriste se i za organizovanje sadržaja na veb sajtu. Ako imamo “domen.me/blog”, “blog” je poddirektorijum na domen.me.

Sa aspekta optimizacije sadržaja za pretraživače, postoji beskrajna debata o tome da li je za organizaciju sajta bolje iskoristiti poddomene ili poddirektorijume. Za svaki od pristupa postoje argumenti “za” i “protiv”.

Hosting – Ne samo da Google smatra poddomene za zasebne veb sajtove, već se oni mogu hostovati na zasebnim hosting nalozima. To znači da ćete morati da platite nadoknadu za hosting za svaki od poddomena i, ako se opredijelite za to, predlažem da nađete registara koji nudi popust za višestruke hosting naloge. Ako izaberete poddirektorijume, platićete samo jednu nadoknadu za hosting. Ističemo – iznos će zavisiti od veličine vašeg sajta i njegove potrebe za brzinom.

Resursi – Ovo može biti argument “za” ili “protiv”, u zavisnosti od toga šta vam je potrebno. Poddirektorijumi vam omogućavaju da prilagodite svoj sajt različitim regionima, proizvodima, korisnicima… Ovo je sjajno ako je to ono što vam je potrebno i imate resurse da kreirate vrijedan sadržaj za svaki od poddomena i da ih, shodno tome, optimizujete za pretraživače. Na ovaj način najbolje iskorištavate optimizaciju sajta za rezultate lokalne pretrage, kao što je slučaj sa Craigslist. Sa poddirektorijumom nemate toliko opcija za prilagođavanje sadržaja na veb sajtu, ali je upravljanje onim što imate mnogo lakše zbog toga što ne morate da kreirate toliku količinu visoko prilagođenog sadržaja

SEO rangiranje  – Čini se da, iz perspektive Google-a, i nije toliko važno da li koristite poddomene ili podfoldere. Prošle godine, John Mueller iz Google-a je izjavio da Google prilično dobro zaključuje šta pokušavate da uradite i da nema veze da li ćete se opredijeliti za poddomene ili poddirektorijume, osim ako imate značajan broj džoker poddomena.

Isto je izjavio Google-ov portparol, Matt Cutts, 2012. godine, koji je naveo da su, što se Google-a tiče, poddomeni i poddirektorijumi suštinski jednaki, i da ih Google vidi kao jedan domen.

Google je u početku nudio posebne rezultate pretrage za posebne poddomene, pri čemu ih je tretirao kao veb sajtove nezavisne jedne od drugih i njihovog glavnog domena. Problemi su počeli kada su ljudi počeli da koriste to pravilo kako bi rangirali nekoliko svojih poddomena za isti pojam pretrage. Tada se Google bacio na povezivanje poddomena i njihovog root domena. Ako povezivanje ima smisla, Google će konsolidovati rezultate i prikazati samo jedan domen u rezultatima pretrage.

Međutim, u svom vodiču za optimizaciju sadržaja za pretraživače MOZ (jedan od vrhunskih autoriteta za SEO) navodi:

S obzirom da pretraživači prate različite metrike za domene i poddomene, preporučuje se da vebmasteri postave sadržaj vrijedan linkovanja, poput blogova, u podfoldere radije nego u poddomene. (tj. radije www.example.com/blog/ nego blog.example.com) Značajni izuzeci od ovog pravila su veb sajtovi za poseban jezik. (tj. en.example.com za verziju veb sajta na engleskom jeziku).

Čini se da ovaj stav još uvijek dijele mnogi SEO eksperti.

Pretpostavljam da se debata između poddomena i poddirektorijuma može riješavati na osnovama od-slučaja-do-slučaja, budući da ono što najbolje funkcioniše za vas, zavisi isključivo od onoga što vam je potrebno. Kada je u pitanju visoko pozicioniranje na rezultatima pretrage, oni će pratiti visokokvalitetni sadržaj koji pruža vrijednost vašoj publici.

Imate još neka pitanja? Molimo vas da ih postavite u dijelu predviđenom za komentare. 🙂

Napomena autora: Ovaj blog post je prvobitno objavljena u junu 2012. godine. Od tada se promijenilo mnogo stvari u online svijetu, te smo, shodno tome, odlučili da ažuriramo tekst.