U drevnom Rimu ljudi su vjerovali da imena imaju moć određivanja karaktera pojedinca, što je zabilježeno u latinskoj poslovici nomen est omen. Ideja je preživjela kroz vjekove i formirala se u ono što danas nazivamo nominativnim determinizmom. Čak je i veliki psiholog Karl Jung diskutovao o tome na primjeru svog prijatelja i kolege, naučnika Sigmunda Frojda, čije prezime znači “radost”. Kao što znamo, Frojd je bio naročito zainteresovan za proučavanje pojma užitka.
Jezgro ovog vjerovanja je u tome što ljudi imaju tendeciju da sami sebe oblikuju i da “prerastu” u svoja imena. Tačnije, moglo bi se reći da oni prirodno gravitiraju prema profesiji i formiraju karakter koji je donekle određen imenom.
Imena stvaraju snažne lingvističke asocijacije i na složen način utiču na to kako se osjećamo, bilo u kontekstu našeg sopstvenog identiteta bilo percepcije drugih osoba. Savremeni naučnici su sproveli brojne studije u namjeri da spoznaju na koji tačno način imena utiču na nas i kako kreiraju pojmove u našim semantičkim sistemima.
Imajući ovo na umu, preduzeća moraju da iskoriste moć dobrog imena. Ime je kamen temeljac identiteta brenda i mora biti dobro osmišljeno tako da savršeno sumira čime se dato preduzeće bavi.
Međutim, kakva je situacija kada je u pitanju naziv domena? Naziv domena mora pratiti preduzeće, budući da ga predstavlja u online prostoru. Naziv domena je online identitet datog preduzeća.
Odabir savršenog naziva podrazumijeva sučeljavanje brojnih kreativnih ideja, ali ulaganje napora je obavezno zbog budućeg uspjeha.
Lijenost vam se samo može obiti o glavu
U većini slučajeva, ime kompanije će diktirati naziv domena ili, u slučaju da se radi o osnivanju novog preduzeća, kreativni proces davanja imena će teći istovremeno. Bez obzira na tokoja situacija je u pitanju, naziv domena vaše kompanije mora podržavati priču i ideju samog brenda.
Kako biste istražili i testirali sva potencijalna rješenja kada je naziv u pitanju, brainstorming vam ovdje može biti od velike pomoć. Kažemo “testirali”, jer jednom kada smislite ime, morate ga dodatno razmotriti, prije donošenja konačne odluke.
Svaki put kada odvojite vrijeme i istinski se fokusirate na pronalaženje imena, vi kreirate desetine veza i “uzburkavate” vaše mentalne impresije. Sa svakim novim slušanjem svježih sugestija, na korak ste bliže nazivu domena koji odgovara vašem preduzeću.
Prije nego što donesete konačnu odluku, glasno izgovorite izabrano ime. Zapišite ga. Pitajte druge ljude na šta ih asocira. Zapišite njihovo mišljenje i napravite listu sa emocijama koje su doživjeli kada su čuli ili pročitali ime.
Preporučujemo vam da se ne zalijećete i birate prvo ime koje vam padne na pamet. Obavezno ga testirajte (čak i više puta), kreirajte različite varijacije na temu, a možete organizovati i glasanje za najbolje rješenje.
Ako se naziv vašeg domena sastoji od više od jedne riječi, još je važnije da ga zapišete. Kada su nazivi domena u pitanju, imajte na umu da razmaci između riječi nisu mogući, zato se potrudite da se ne desi to da nenamjerno završite sa neprikladnim nazivom domena. Na sajtu Bored Panda možete pronaći 30 sajtova kojima se desio upravo ovaj problem. Iako se može desiti da ti data lista izazove nalete smijeha, imaje na umu da greške ovog tipa mogu biti katastrofalne za vaš posao. Loš naziv domena može ugroziti vaš poslovni integritet i pretvoriti vas u predmet podsmjeha, bez obzira na to koliko su vaši proizvodi ili usluge dobri.
Dobar naziv domena = dobra asocijacija na brend
Možete li zamisliti da se “BlackBerry” zove “StrawBerry”? Ne baš, zar ne?
Zapravo, ovo je bila jedna od opcija prilikom odabira imena pametnog telefona koji je utabao put budućem tehnološkom razvoju sredinom devedesetih i ušao u istoriju.
Prema navodima The New Yorker-a, Lexicon Branding, marketinška agencija angažovana da smisli naziv, okupila je svoj kreativni tim kako bi istraži različite opcije uz pomoć mapa uma – velikog dijagrama riječi koje potiču iz glavnog koncepta i osjećaja za brend koji su željeli da postignu. Kreativni tim agencije je radio na imenu za uređaj na osnovu asocijacija: prirodan, svjež i zabavan.
StrawBerry (jagoda) je bio jedan od predloga, ali je isti odbijen. Razlog – izgovor riječi je suviše spor za tehnologiju koja je orijentisana na instant pristup i brzinu. Na kraju je odabran naziv BlackBerry koji podsjeća na visoku tehnologiju, a tipke na samom uređaju su nalik kupini.
Izbor imena je bio pun pogodak, naročito jer danas ne možete zamisliti nijedno drugo ime koje bi odgovaralo ovom proizvodu. Ono je prepleteno sa imidžom brenda i čvrsto je inkorporirano u tržište.
Proces izbora naziva domena je veoma sličan, a pozitivni rezultati mogu daleko odvesti vaše preduzeće. Već smo diskutovali na temu izabora savršenog naziva domena, ali dobro je naglasiti njegovu važnost u smislu podizanja svijesti o brendu, održavanja dobre online reputacije, pamtljivosti i jednostavnosti.
Evo primjera fiktivnog dijaloga, kako biste stekli bolju sliku:
– Hej, znaš one momke koji su organizovali skroz spontana putovanje za tebe, tako da nisi znao gdje ideš sve dok nisi došao na aerodrom?
-Zvuči fantastično! Kako se zovu?
– Potraži ih, njihov veb sajt je srps.me. Lako se pamti, fraza je ’surprise me’ („iznenadi me“), samo bez samoglasnika.
Dakle, želite da naziv domena odražava misiju brenda vaše kompanije i da sažeto opisuje čime se bavite. On mora signalizirati korisnicima šta mogu da očekuju od sajta, treba da ih zainteresuje i, u isto vrijeme, da učiniti naziv sajta jednostavnim za pamćenje. Na ovaj način, korisnici će direktno ukucati naziv sajta u pretraživač, čim požele da istraže vaš sadržaj.
Izbor odgovarajućeg SEO-friendly naziva domena
Prirodno, kada vaše preduzeće postane prisutno online, željećete da budete sigurni da imate najbolje moguće uslove za izgradnju autoriteta u svojoj oblasti i da na sajt privučete što više posjetilaca. Kreiranje i objavljivanje vrijednog i jedinstvenog sadržaja je obavezno, kao i oslanjanje na različite izvore saobraćaja. Kao dio inbound marketinga, SEO donosi neosporne benefite u smislu vidljivosti.
Ali da li ste znali da možete početi da radite na optimizaciji za internet pretraživače čak i prije lansiranja veb sajta? Zvuči paradoksalno, ali je istinito. Stvar je u izboru naziva domena.
Istina, faktori za rangiranje domena nisu široko objašnjeni, ali oni mogu u velikoj mjeri uticati kako na vaše SEO napore, tako i na oglašavanje putem društvenih mreža. Postoji nekoliko dilema sa kojima se brendovi suočavaju prije izbora naziva domena, ali se sve one svode na sljedeće:
- Da li su neki TLD domeni bolji od drugih iz SEO ugla?
- Da li je mudro uključiti ključnu riječ u naziv domena?
Kada je riječ o izboru TLD domena, postoji malo kontroverze u pogledu toga da li neke ekstenzije domena koje su u prošlosti povezivane sa spamerskim ponašanjem mogu donijeti negativne poene, tj. lošije rangiranje u startu. Google je ovo negirao, iako neki domeni stvaraju negativne asocijacije među korisnicima, upravo iz navedenog razloga.
Neke studije dokazuju da domeni koji sadrže ključne riječi mogu poboljšati CTR na oglasima. Jednu takvu studiju su izradili Memorable Domains, a u njoj je iznijeta tvrdnja da, domeni koji sadrže specifične ključne riječi, uspijevaju da zadobiju više pažnje i generišu više klikova – oko 45% više u poređenju sa generičkim domenima. To je vjerovatno zbog toga što korisnici traže nešto konkretno i, jednom kada ugledaju domen koji sadrži datu ključnu riječ, imaju poriv da kliknu baš na tu adresu.
Prema Matt Cutts-u, bivšem zaposlenom u Google-u, domeni koji u svom nazivu sadrže ključnu riječ, nemaju nužno i ogromnu prednost prilikom rangiranja. Daleko je važnije da se fokusirate na cjelokupan kvalitet vašeg sajta, umjesto da sav fokus vaše pažnje bude isključivo na pretraživačima. Umjesto toga, Cutts ističe da domeni koji se mogu povezati sa brendom, a organski privlače sadržaj, predstavljaju bolju opciju.
Personalizujte nastup vašeg preduzeća na pravi način
Ako se predomišljate u vezi sa izborom pravog domena za vaše preduzeće, najbolje je da istražite i analizirate aktuelne trendove i vidite gdje se najbolje uklapa vaše preduzeće. Marketing je evoluirao prema prodajnoj predispoziciji klijenta, kako bi se prilagodio promjenama u ponašanju potrošača. Današnji potrošači favorizuju brendove koji uzimaju u obzir individualnost i nude personalizovana iskustva. Ovi brendovi znaju da je tretiranje potrošača kao ljudi koji imaju svoje želje i potrebe od velike važnosti, nasuprot tome da ih tretiraju kao brojeve ili hodajuće novčanike.
“Univerzalna veličina” više nije dovoljna i sa takvom ponudom na današnjem, prezasićenom tržištu – potrošači mogu lako napustiti bilo koji brend koji ne ispunjava njihova očekivanja.
Na svim kanalima komunikacije vašeg preduzeća mora biti jasno šta je to što vaše poslovanje predstavlja, ali veb sajt ostaje epicentar. Tip i kvalitet sadržaja na sajtu doprinose imidžu brenda, baš kao i dizajn i struktura, ali sve počinje nazivom domena.
Ime je sve. Zato je toliko izazovno smisliti ono koje je dovoljno moćno.
Ako iskoristite prednosti koje nudi manje poznat TLD domen, vaš brend može steći konkurentsku prednost i bolju poziciju. Ako želite da uhvatite talas personalizacije, ne postoji bolji izbor od .ME, najličnijeg domena na vebu. Kao što je to Hubspot istakao:
.me – Dobar za personalno brendiranje, ili za slučaj da ga možeš pametno iskoristiti kao dio tvog poslovnog imena (npr. chowti.me).
Istinski postoje mnogi razlozi zbog kojih bi trebalo da krenete putem kojim se rjeđe ide kada je u pitanju izbor naziva domena za vaš brend.
Sa .ME, možete kreirati jedinstven naziv domena koji se lako pamti, formulisati poziv na akciju ili ga iskoristiti na koji god način želite. Ovo će, bez sumnje, pomoći da se vaša kompanija istakne i razlikuje od konkurencije, dok će istovremeno pokazati da istinski razumijete puls modernog poslovanja i tip interakcija koje klijenti danas žele.
